隨著人民物質生活的日益豐富，對于精神文化消費的需求也越來越高，推動了文玩行業(yè)持續(xù)發(fā)展。文玩指的是文房四寶及衍生出來的文房器玩，這些文具造型各異，雕琢精細，可用可賞，使之成為書房里、書案上陳設的工藝美術品?，F在的文玩可以通俗地理解為帶有傳統(tǒng)文化氣息的賞玩件或手把件。
文玩中最具代表性的就屬木雕盤玩了，“掌上旋日月，時光欲倒流。”文玩核桃起源于漢隋、流行于唐宋、盛行于明清；因其趣味性、健康性，被不少人譽為“掌上明珠”。
值得注意的是，伴隨著國潮文化在年輕群體中流行，文玩行業(yè)正在加速“破圈”。特別是90后、95后等年輕圈層興起賞文玩、聊文玩，徹底打破“文玩=老頭樂”的刻板印象。
愛上盤核桃的年輕人，并不在少數，小紅書搜索關鍵詞“文玩”，相關筆記超過28萬篇，搜索“文玩核桃”，筆記量也有4萬+。給自己的核桃取名字、記錄文玩手串變化、分享撿漏心得等內容逐漸占據年輕人的社交平臺。
傳統(tǒng)線下文玩交易鏈條一般需要經歷制造商、批發(fā)市場、古玩城、拍賣行等環(huán)節(jié)，產業(yè)復雜，交易鏈條冗長，存在信息不對稱、交易成本高、贗品橫行等行業(yè)痛點。近兩年，直播帶貨風頭無兩，讓許多曾經被互聯網拒之門外的商家、用戶參與進來，文玩電商也順勢爆發(fā)。
文玩電商平臺帶來了創(chuàng)新的“直播+競拍+鑒定+社群+文化輸出”模式，有效解決了傳統(tǒng)交易過程中的痛點和問題，提升了交易效率。通過文玩直播，收藏家可以采取生動、活潑、實時互動的內容形式展現各類文玩產品的收藏投資價值，吸引消費者購買，此外他們借助直播互動，還能教會消費者如何正確鑒賞各類文玩產品真?zhèn)?，帶動整個文玩交易市場持續(xù)火熱。
隨著居民可支配收入的提升、新中產消費群體的崛起以及文玩電商滲透率的提高，預計未來市場仍將保持較高增速。據全拓數據統(tǒng)計，我國文玩電商交易規(guī)模一直保持增長態(tài)勢，由2017年的220億元增長至2020年1630億元，預計到2022年將突破4000億元。
從用戶規(guī)模來看，直播模式為文玩電商帶來了新的風口，文玩電商的用戶規(guī)模呈現跨越式增長。數據顯示，2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達6085萬人。而在文化和精神消費不斷增加的發(fā)展背景下，文玩電商用戶規(guī)模步入平穩(wěn)增長期，預計2023年用戶規(guī)模將破億。
從用戶畫像來看，21-45歲的中青年群體是我國文玩電商的主要受眾，占比達到了82%，其中，又以男性用戶為主，占比超過八成。由此可見，文玩電商的出現加速了文玩“破圈”，但是由于文玩的文化屬性和男女價值觀不同，使得文玩在男性年輕人之間風靡一時，卻很難得到女性年輕人的青睞。
全拓數據認為，文玩產品都具有鮮明的中國文化特色，對處于國潮新時代的年輕人而言具有較大的吸引力，文玩電商通過“直播+競拍+鑒定+社群+文化輸出”模式，有效解決了傳統(tǒng)文玩交易過程中的痛點和問題，促使用戶從單純參觀轉向產品消費，更好地將流量轉變成存量，進一步擴展文玩電商市場。
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